Muchas empresas carecen de ética e integridad. Las formas de conducta que en un tiempo fueron consideradas reprensibles (mentir, hacer trampa, fingir, disimular los errores) para muchas personas se han convertido en prácticas aceptables o incluso necesarias. Con lo anterior definimos el objetivo de la ética como identificar las reglas que gobiernan el comportamiento humano y los bienes que valen la pena buscar. Todas las decisiones éticas están guiadas por valores subyacentes en los individuos. Los valores son principios de conducta como el ser cuidadoso, honesto cumplido,buscar la excelencia, la lealtad, la justicia, la integridad, el respeto por los demás, entre otros. Ejemplo de ética empresarial: Actuar de acuerdo a valores como la igualdad, libertad, diálogo, respeto y solidaridad. Desarrollar una cultura organizacional con valores comunes para todos sus miembros. Intentar alcanzar la satisfacción de todas las personas involucradas en la empresa.